二子玉川ライズS.C.地下1階の東急フードショー内「はせがわ酒店」（TEL03-6805-7303）で現在、二子玉川限定の日本酒「二子玉川」が販売されている。

　今年3月の同S.C.開業に合わせ、「世田谷ご当地のお酒を」と検討したが、区内には酒造メーカーが無かった。しかし取引先の酒造場に、「玉川」という銘柄の日本酒を造っているところが2つあったことから、この2つを組み合わせて「二子玉川店限定」として販売することになった。二子玉川の愛称「ニコタマ」から猫を連想し、それぞれの酒の特徴を表す、雄の「タマ」と雌の「たま子」をキャラクターとしたオリジナルラベルで、ハーフボトル（375ミリリットル）入りの「玉川」2本をセットして販売している。

　雄の「タマ」は、木下酒造（京都府京丹後市）の「玉川」。こうじの味がしっかりしており、「燗（かん）」でも楽しめる、いわば「男性的」なイメージの酒だという。雌の「たま子」は、有光酒造場（高知県安芸市）の「玉川」で、華やかでフルーティーな香りの「女性的」なイメージの酒だという。

　同店サブマネジャーの内藤さんは「同じ『玉川』という銘柄の酒でも味わいが異なり、日本酒の幅の広さを感じてもらえる。どちらの酒ももともと「玉川」の銘柄で販売しており、しっかりした品質。日本酒好きの方にも納得してもらえ、帰省の手土産や父の日のプレゼントなどを通じて定着してきた」と話す。

　価格は箱入り2本セットで2,000円。1本ずつのバラ売り（840円）もあり、リピーターに「好評」だという。

　店内にバーカウンターを設けている店内では、日替わりで酒とおつまみを提供している。内藤さんは「二子玉川のお客さまは、ワインに接する機会は多いが、日本酒に接する機会は少ない方が多いようで、気軽に試飲ができると喜ばれている。試飲後の購買率が他店舗に比べてかなり高い」とも。

　営業時間は10時～21時。